百度推广后台可以设置以下内容:
1. **基础信息设置**:
- **计划设置**:
- **计划名称**:用于区分不同的推广计划,方便管理和分析,一般按照信息流媒体、产品、目标受众等纬度进行命名区分。
- **推广对象**:大部分情况下选择网站链接,如果是 app 下载等特殊需求可根据实际情况选择。
- **预算**:可自定义设置每天或一段时间内的推广预算,建议设置时高于预计预算的 20%左右,防止因预算不足影响流量。
- **推广日期**:根据推广策略选择开始和结束的日期。
- **推广时段**:可以选择一天中具体的投放时间段,需结合项目和竞争对手分析来确定,比如某些行业在特定时间段流量和转化效果更好。
- **预算分配控制**:刚开始投放数据不齐全或无法实时盯着账户时,建议选择匀速投放;后期具备一定数据或可以实时监控账户时可选择加速投放。
- **单元设置**:
- **单元名称**:按照细分定向方式(如兴趣+关键词)和配图格式等进行命名,以便清晰地管理和区分不同单元。
- **版位信息**:包括流量选择(如 ocpc 出价优选流量,cpc 出价可自定义将浏览器和贴吧分开出价)和投放版位选择(列表页效果通常比详情页好,预算不多时可先投列表页)。
2. **定向设置**:
- **地域定向**:可以选择全国范围或具体的省、市、自治区等地域进行推广,精准定位潜在客户的地理位置。
- **时间定向**:根据每天不同的时间段设置投放或暂停,比如针对上班族的业务可在上班时间之外加大投放力度。
- **人群属性定向**:包括年龄、性别、学历等人群属性信息,帮助筛选出符合产品或服务目标受众的人群。
- **兴趣定向**:基于用户的兴趣爱好进行定向,如体育、娱乐、美食等,选择与产品或服务相关的兴趣点,提高广告的精准度。
- **意图词定向**:通过分析用户的搜索意图和关键词,选择相关的意图词进行定向投放,更精准地触达有潜在需求的用户。
- **人群包定向**:在观星盘新建人群包,根据用户行为、关注点等维度自定义人群,可将其应用到推广中,但人群包与兴趣/意图词通常是二选一的关系。
3. **出价设置**:
- **手动出价**:包括 CPC(按点击付费)、CPM(按千次展示付费)等出价方式,需要根据关键词、广告位等因素设置合适的出价。
- **智能出价**:如 oCPC(目标转化成本出价)、oCPM(优化千次展示出价)等,根据设定的转化目标,系统自动调整出价,以达到更好的转化效果。
4. **关键词设置**:添加、删除、修改推广关键词,还可以设置关键词的匹配模式,如广泛匹配、短语匹配、精确匹配等,不同的匹配模式会影响关键词的触发范围和广告展示机会。
5. **创意设置**:
- **创意标题和描述**:撰写吸引人的标题和描述文案,突出产品或服务的特点和优势,提高广告的点击率。
- **创意样式**:选择适合的广告创意样式,如图片、视频、文字链等,不同的样式在不同的平台和版位上有不同的展示效果。
- **通配符使用**:在创意中合理使用通配符,使关键词在广告中显示为红色,增加广告的相关性和吸引力。
6. **否定关键词设置**:添加否定关键词,排除与业务不相关或转化率低的搜索词,减少无效点击和费用浪费。
7. **数据监测与分析设置**:
- **设置监测代码**:安装百度统计等监测工具的代码,以便跟踪广告的展示量、点击量、转化率等数据。
- **定制报告**:根据需求定制各种数据报告,如定向报告、创意报告、落地页报告等,方便分析广告效果和进行优化调整。
8. **其他设置**:
- **账户安全设置**:包括设置账户密码、绑定手机、邮箱等,提高账户的安全性。
- **线索通设置**:如果需要收集用户的线索信息,可设置线索通表单,方便用户提交信息。
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